Falsa sostenibilidad. ¿Cómo identificar el greenwashing?

La revolución verde está en marcha y las personas ya no permiten ni el engaño ni actitudes como el Greenwashing, prácticas que las empresas e instituciones utilizan para lavar su imagen mediante la publicidad. Ya no sirve con lanzar un mensaje, hay que acompañarlo con hechos.

En Rewinder lo tienen claro y son un ejemplo de la verdadera sosteniblidad. En su ADN está el promover un cambio de actitud y cuidar el medioambiente a través de sus productos y en ello empeñan su día a día. Porque ya no se trata de contaminar menos, sino de ofrecer a las personas opciones para contaminar menos, oportunidades para frenar el cambio climático a través de desarrollo en I+D+i, la reducción de la huella de carbono, y el diseño de estrategias de economía circular. Rewinder cumple las tres.

Ahora, te mostramos la otra cara de la moneda, las características del `greenwashing`. Según la consultora Terra Choice, estás son las tácticas que utilizan quienes dicen ser sostenibles pero no lo son:

  • Compensación oculta. La marca habla del compromiso medioambiental de alguna de las características de un producto, pero oculta que otras son altamente perjudiciales.
  • Falta de transparencia. Afirmaciones que no están comprobadas, refrendadas ni certificadas por entidades independientes legalmente reconocidas.
  • Confusión. Conceptos que se enmascaran, explican mal o de manera deficiente con la intención de describir lo que realmente no se es.
  • Etiquetado falso. Recogen en el etiquetado certificaciones que no existen o características que no cumplen.
  • El mal menor. Productos que no son respetuosos en su integridad con el medio ambiente pero que conllevan un mal menor.

Una vez ya conoces qué es y cómo son sus características te contamos cómo evitarlo:

  • Lee siempre las etiquetas. No te fíes no del color del empaquetado ni de su decoración.
  • Busca las certificaciones y comprueba que sean de organismos reconocidos legalmente.
  • No te quedes en el eslogan, ni en la palabra natural. Comprueba que la marca cumple.
  • Piensa global. Infórmate sobre todas las prácticas que realiza la marca.